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ARCHITECTURE DE MARQUES

L'IMPACT SUR LES ORGANISATIONS

L’architecture de marques est une démarche qui intègre tous les aspects de la mise en marché. Voici un aperçu concret de l’impact de la méthode pour les organisations.


Faire de Réno-Dépôt un véritable symbole de la rénovation au Québec
Josée Massé
Directrice Marketing

« L’architecture de marques nous a permis d’occuper un territoire unique grâce à un positionnement clair et d’élever la marque au statut de phénomène économique et culturel, de symbole de la rénovation au Québec. »



 
Créer un contenu de marque pour reconnecter avec ses publics.
Ludovic Hilaire
Brand and Communications Manager, ING Direct France

« La démarche en architecture de marques se démarque des approches traditionnelles par son aspect directement opérationnel. Après 10 ans d’existence, après une crise financière mondiale qui a considérablement modifié la relation des gens à l’argent et avec les banques et face à un univers concurrentiel de plus en plus agressif, ING Direct France avait besoin de revenir sur sa raison d’être, sa mission. Nous avions effectivement besoin de générer un contenu de marque plus engageant, plus structuré, en lien avec ses publics et qui puisse également mobiliser l’interne. Nous avons effectué avec ZA communication un travail en profondeur sur la marque qui a orienté ensuite son discours, son attitude dans la société et préparé les fondements de la communication grâce à une vision stratégique très clairement établie. »